Su propósito se ha ampliado, y la mirada está puesta en favorecer también a los empleados de las compañías, a sus clientes y a las comunidades en las que operan.
Es muy importante que los especialistas en marketing piensen no solo en cada formato de anuncio posible, sino también en el propósito de cada uno de ellos.
Los dispositivos móviles son utilizados de manera frecuente y consistente a lo largo del día, y por lo general en ocasiones en las que los usuarios no tienen la posibilidad de acceder a otros medios.