El 61% de las búsquedas sobre esta temática se realizan desde el teléfono celular; Fútbol es el deporte más popular, con el 75% de las búsquedas.
Es un hecho: el deporte está de moda; el fitness hoy es uno de los estilos de vida más prometedores y palabras que antes nos eran desconocidas, como running, crossfit, zumba y functional, hoy están en boca de todos. Estas disciplinas, sumadas a otros deportes más tradicionales, conforman una industria que mueve millones alrededor del mundo, ya sea en sponsoreos, acciones digitales, eventos, indumentaria y por supuesto, fanáticos.
En Argentina, el 87% de los argentinos que practican deporte están en internet, incluso por encima del promedio. Y entre los deportistas, el uso de internet es un 22% mayor que el total del país. Estas estadísticas demuestran que el mundo online es una herramienta indispensable para este segmento de la población.
Hay una clara tendencia que se mantiene desde hace un tiempo, y es que 6 de cada 10 argentinos afirman que internet es el primer lugar al que acuden por información sobre deportes y fitness; un 35% por encima que el promedio del país, señala una investigación realizada por Google Argentina. Ya sea para comenzar con una nueva actividad, buscar lugares dónde practicar alguna disciplina, leer reviews, comprar ropa online o productos para entrenar en casa, todos abren el buscador y tipean lo que necesitan saber.
Una dupla de moda: el fitness y el consumo online del fashion sport
Por el lado del fitness, la vedette indiscutida es el running. En Argentina hay 500.000 corredores de maratones por año y se hacen 100 carreras anuales. En lo que respecta a las búsquedas en internet, el top 10 de las palabras más buscadas son (en orden): crossfit, zumba, gimnasio, yoga, abdominales, fitness, pilates, entrenamiento funcional, gym, y spinning.
“En el período 2015-2016, la categoría creció un 62% en facturación demostrando así que los fanáticos del deporte y el fitness están dispuestos a invertir en su estética personal y en mejorar su performance deportiva”, agregó.
El fashion sport surge a partir de la fusión del deporte, el ocio y la moda, donde se buscan diseños tanto para la práctica deportiva como para la vida urbana. La moda deportiva favorece el desarrollo de nuevos textiles que beneficia al desempeño de los deportistas y a la vez, se suma un valor estético en cada una de las prendas a partir de colores y diseños atractivos. Este estilo apunta a la comodidad de un consumidor urbano e informal. La moda sport es versátil en cuanto a su combinación y se adapta a todo tipo de situaciones.
Según la Cámara de Comercio Electrónico (CACE), la compra de indumentaria deportiva ocupa el 7mo lugar en la tabla de facturación por rubro, de un total de 14 categorías, lo que demuestra un resultado prometedor.
“El deporte está de moda, y no se equivocaba Mark Parker, CEO de Nike, cuando comentó que ‘los leggings son el nuevo denim’. En los últimos años experimentamos una nueva forma de entender las prendas deportivas, convirtiéndose el look deportivo en un fenómeno de masas del que Mercado Libre no es ajeno”, añadió Censori.
¿Cómo son los internautas deportistas?
Son principalmente hombres jóvenes, de entre 18 y 34 años. Pero esta tendencia cambia si hablamos de fitness, donde aumenta el porcentaje de mujeres jóvenes. Mientras que en el rubro deportes la diferencia es 71% hombres vs. 29% mujeres, el mundo del fitness achica la brecha en un 55% vs. 45%.
Otro de los indicadores de que el público joven es el que más activamente participa de estas búsquedas, es que el 61% de lo que se consulta en relación al fitness y al deporte, es realizado desde un teléfono celular.
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