GfK presenta la variación en unidades del mercado retail, total y por sectores vs 2022 y la participación Online/Físico del año pasado. Línea Blanca presentó un crecimiento del 6,5%, siendo el 82% de sus ventas en tiendas físicas.
GfK presenta los resultados de su estudio interanual sobre el consumo de electrodomésticos y tecnología del 2023. GfK audita 7 sectores, compuesto por 56 categorías, este análisis proporciona una visión detallada de las tendencias y patrones de compra en diversos sectores, así como una visión general de eventos clave como Hot Sale y Cyber Monday.
El mercado total de electrodomésticos y tecnología, se retrajo en Argentina un 2.7% en unidades en comparación con el año anterior. Esta caída refleja la dinámica del mercado en un contexto de cambios económicos y sociales.
- La Línea Blanca presentó un crecimiento del 6,5%, un 19% por venta ON y un 82% OFF.
- Los Pequeños Electrodomésticos registró un crecimiento del 1,3%, un 20% de las ventas fueron en ON y el 80% OFF.
- Telecom mostró un crecimiento del 0,3%, un 30% ON y un 70% OFF.
- Climatización cayó un 4,7%, un 19% ON y el 81% OFF.
- Wearables (dispositivos electrónicos que se usa en el cuerpo humano y que interactúan con otros aparatos para transmitir o recoger algún tipo de datos) se retrajo un 6,7%, con ventas en un 34% ON y un 66% OFF.
- La Línea Marrón sufrió una caída del 9,7% en unidades vendidas. Se vendió un 24% Online (ON)y un 76% por canal físico (OFF).
- Tecnología de la Información (IT) fue el sector que presentó la mayor caída de ventas con respecto al año 2022, se retrajo un 10,3%, el 35% ON y el 65% OFF.
“En cuanto al análisis mensual del 2023, podemos destacar que el comportamiento del consumidor fue atípico como consecuencia de las elecciones presidenciales. Un año dividido en dos, con un primer semestre que mostró un crecimiento de un 5,4% en comparación con los primeros meses del 2022. Y un mercado que comenzó a contraerse a partir de Agosto, con una caída acumulada en el segundo semestre de un 10,5%. Dos semestres bien diferentes”, comentó Daniela Martínez, Head CSM Tech and Durables para GfK, una compañía de NIQ, en Argentina.
“La contracción de la última parte del año está impactada además por un último trimestre de 2022 atípico, por el Mundial de Fútbol, que mostró ventas significativamente altas en algunos sectores“, agregó la ejecutiva.
El estudio también analizó las variaciones de las categorías según unidades de ventas y facturación en comparación con el mismo mes del año anterior.
La categoría más vendida tanto en unidades como en volumen de facturación son los smartphones l, representando el 23% volumen total de ventas y el 25% de la facturación, consolidándose como la categoría más importante del mercado retail. Los televisores se posicionan como follower tanto en unidades como facturación, siendo el 9% de las unidades y representando un 14% en la facturación total.
Ventas especiales
El informe también proporciona conclusiones sobre los eventos clave como Hotsale que se realizó el 8,9 y 10 de mayo y Cyber Monday que se llevó a cabo los días 6,7 y 8 de noviembre. Se destaca que, a pesar de los esfuerzos promocionales, ambos eventos experimentaron variaciones negativas en las ventas en comparación con las ediciones anteriores.
- HOTSALE: La semana del evento creció un +133% en unidades vs la semana anterior, sin embargo, no logró alcanzar los volúmenes del Hot Sale 2022 cayendo un -14% versus dicha edición. La participación del canal Online alcanzó el 48% y superó por siete puntos lo que fue en la edición del año anterior. El 87% de la venta se realizó a través del canal Especialistas que logró siete puntos más de participación sobre el Hiper y Super vs la semana anterior. Smartphones lideró el ranking de las categorías más vendidas, seguida por TV y preparadoras de alimentos.
- CyberMonday: El evento cayó un -8% en unidades versus Cyber Monday 2022. Por el contexto país, muchas de las ventas se adelantaron a las semanas previas al evento. Ante la incertidumbre que generaron las elecciones presidenciales, muchos consumidores se refugiaron en la compra de bienes durables. Ventiladores alcanzó el 2° lugar entre las categorías más vendidas en unidades, subiendo dos puestos en el ranking vs el Cyber 22. Aires acondicionados quedó en el primer puesto del ranking de facturación, superando a Smartphones y TV.
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