La jornada brindó un enfoque estratégico, comercial, creativo y de planificación acerca del mundo de las marcas con resultados de negocio, por qué le han apostado a acercarse a su consumidor y a sus audiencias desde el nuevo enfoque del marketing.
Headway y MediaMath fueron sponsors del evento que se realizó el 14 y 15 abril en Bogotá, con gran asistencia de público y repercusiones en medios.
Este año, IAB convocó al Congreso Internacional de Mercado y Publicidad digital bajo el concepto “El Nuevo Marketing: Resultados en tiempos de cambio”. En esta oportunidad, el Foro estuvo orientado al cambio, la evolución del marketing y la publicidad según los mandatos del consumidor actual, cada vez más conectado, conviviendo entre el offline y online.
Las charlas hicieron hincapié en el mundo de las marcas con resultados de negocio, por qué han apostado a acercarse a su consumidor y a sus audiencias, desde el nuevo enfoque del marketing.
Entre los conferencistas y líderes de opinión destacados, participó Francisco García, Director de Platform Solutions de MediaMath quien disertó en los paneles “Big data en la práctica” y “Programmatic, ¿estamos listos?”.
García comentó en su disertación afirmando que: “Nosotros en MediaMath somos una plataforma completamente abierta. Tenemos la capacidad de usar destinos puntos de información: afinidad del usuario, tiempo, tipo de interacción, y combinarla con data CRM de la marca y diferentes proveedores. Además de todo esto, tenemos la capacidad de optimizar a ROI y CPA con el fin de ir más allá de los simples clics”.
A su vez, aseguró que: “Actualmente, tenemos la capacidad de activar datos significativos propios de la marca y de terceros. Se necesitan recursos humanos indispensables para manejar estas plataformas programáticas. Uno puede tener una Ferrari, pero esa Ferrari no se va a manejar sola”.
Como Director de Platform Solutions, García está a cargo de trabajar con clientes en toda la región y es un destacado líder en el área de resultados y optimizaciones; modelos de atribución, multi-canal, y retorno de inversión. El ejecutivo lideró la adaptación del New Marketing Institute para Latinoamérica, el cual ofrece cursos enfocados en el área de Programmatic.
Sebastián Joffre represento a Dataxpand en el evento.
DataXpand tambien participó del IAB Day Colombia. Sebastián Yoffe, fundador y Managing director de Dataxpand, estuvo a cargo de la charla “Audiencias digitales y Big Data” y participo del panel de “Big data en la práctica”.
Durante su disertación, Yoffe explicó que: “en los últimos dos años hemos producido más datos que durante toda la existencia humana. Se espera que este número se multiplique exponencialmente, gracias al crecimiento del Internet of Things(IoT)”.
Añadió: “En Colombia hay entre 14 y 16 millones de usuarios segmentados en plataformas. Hacen falta plataformas pero también personas que sepan gestionarlas. Se requieren personas con know-how y experiencia”.
Además, afirmó que, en 2016: “La gran revolución que trae este modelo es que pone a las personas primero. Cuando hablamos de data y Programmatic hablamos de impactar a las personas correctas, en el momento correcto, con el mensaje correcto. Es lo mismo que venimos hablando hace mucho tiempo, pero la realidad es que hoy sí podemos implementar estas soluciones poniendo el foco en las audiencias“.
En esta oportunidad, el Foro IAB Day Colombia 2016 estuvo orientado al cambio, la evolución del marketing y la publicidad según los mandatos del consumidor actual, cada vez más conectado, conviviendo entre el mundo offline y online. Las charlas se enfocaron en la idea de que quienes lo han entendido y se han preparado para asumir los nuevos retos han encontrado que digital les está generando valor agregado a sus negocios y está dando resultados.
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