Retargetly y Precision serán partners en LATAM

Retargetly y Precision serán partners en LATAM

Esta alianza tendrá alcance en México, Colombia, Perú, Chile, Brasil, Argentina, Panamá y Centroamérica.

Retargetly será partner de Precision, de Publicis Groupe. Santi Darmandrail, Managing director Data en Retargetly, en cuanto a los desafíos y a los objetivos de este partnership, comentó lo siguiente: “durante el año pasado, Publicis decidió invertir fuertemente en datos en todo el mundo, pero América Latina es un mercado aún difícil de alcanzar, debido a la cantidad de países, el poco conocimiento general sobre data y el momento incipiente para el ecosistema de datos en general”.

Ante ese escenario, desde Retargetly comunicaron que están “entusiasmados por ayudar a llenar ese vacío y avanzar hacia un mundo basado en datos”.

Al respecto, Darmandrail agregó que “Retargetly está integrado como proveedor principal en Precision, el brazo de datos y de tecnología del grupo. Esto significa que el uso de datos en su ecosistema ahora es más fluido y busca proporcionar el mejor valor”.

Desde Publicis mencionan que “como parte de nuestra estrategia de mantenernos agnósticos ante el medio, buscamos a los mejores partners de cada región y encontramos en Retargetly a un partner con datos de calidad a escala en LATAM”.

En relación con las repercusiones directas sobre el ecosistema local, Retargetly tiene más de mil millones de perfiles de consumidores construidos, listos para la focalización en la región. Y, a su vez, cuenta con capacidades únicas de medición de anuncios como In-Store Plus, un producto de geolocalización que comprende la cantidad de tráfico peatonal que envía una campaña a las tiendas de la marca.

En esta dirección, el vocero de la creativa sostuvo que “a través de la alianza con Retargetly, los clientes de Publicis pueden acceder a conjuntos de datos únicos y productos de medición que hacen que sus presupuestos de marketing funcionen mejor y les ayuden a encontrar nuevas áreas de crecimiento en mercados previamente no explotados”.

Una preocupación especial

De acuerdo con Darmandrail, “todos los que trabajan en nuevos negocios en una agencia saben que los datos son ahora una preocupación principal para los marketers en todos los ámbitos. Y esto implica profundizar en la calidad, el alcance y la singularidad en todos los mercados. Los datos son la base sobre la cual se está construyendo la mayoría de estrategias, y esta tendencia se irá consolidando cada vez más”.

En adición, una de las dificultades fundamentales para los responsables de marketing es el acceso a los datos de calidad en mercados no tan explotados como LATAM, puesto que la mayoría de la información disponible proviene de proveedores de bases relativamente abiertas como Facebook y Google. El problema en este sentido es que la data que puede manejar una empresa es la misma de que dispone exactamente su competidor directo. Así cobran relevancia los proveedores independientes.

Publicis Groupe es quizás uno de los nombres más reconocidos en publicidad en todo el mundo”, sostuvo Darmandrail. “Y estamos muy entusiasmados de unirnos a ellos en su viaje hacia el suministro de estrategias de datos a sus cientos de clientes en LATAM”, comentó por último el Managing director Data en Retargetly.

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