Esta nueva alianza apunta a darle mayor competitividad al mercado local y más recursos a los responsables de marketing de la región.
Retargetly selló una alianza con la norteamericana Factual. Gracias a este acuerdo, ahora son más y mejores los datos sobre el comportamiento de los consumidores de LATAM. Y, en consecuencia, los responsables de marketing cuentan con más herramientas para encontrar a nuevos consumidores y poder entregarles el mensaje correcto, en el momento correcto y con la creatividad adecuada. De esto modo, el mercado local se vuelve más competitivo.
La alianza “permitirá a los responsables de marketing, marcas y anunciantes de LATAM acceder y crear segmentos de audiencia altamente personalizables, escalables y precisos, basados en el comportamiento de consumidores del mundo real a partir de datos provenientes de más de 300 millones de dispositivos”, afirmaron desde Factual.
Glen Straub, VP de Business Development y Partnerships de Factual, comentó: “estamos encantados de ayudar a potenciar a las marcas de LATAM con los datos de audiencia que necesitan para un rendimiento de campañas superior. Desde Factual y Retargetly, valoramos enormemente la calidad de nuestros datos y tecnología, y la integración de nuestros segmentos de audiencia en la solución avanzada de gestión de datos de Retargetly permite a los especialistas en marketing acceder y habilitar de inmediato estos datos sin problemas”.
Por su parte, Santi Darmandrail, Managing director Data en Retargetly, explicó que “Factual es una de las marcas más reconocidas en el mundo de la geolocalización y, mediante Retargetly Audience Marketplace, pondrán sus datos a disposición de más de mil compradores de data en América Latina”.
En este sentido, los activos de Factual están integrados a una tecnología Place Attachment, que evalúa más de cien parámetros para det erminar si un usuario se halla en un lugar específico, lo cual garantiza la calidad real de esos datos.
A su vez, Darmandrail, comentó que “el conjunto de datos de Factual, a diferencia de la mayoría de los conjuntos de datos disponibles en los mercados locales, se basa únicamente en información de dispositivos en entornos de apps”. Y sostuvo que “para poder manejar este tipo de ID bastante nuevo de manera eficiente y a escala, hemos reconstruido nuestro proceso de ingestión de datos y ahora podemos manejar terabytes de datos en tiempo real a través de las conexiones tradicionales de servidor a servidor”.
Geolocation: relevancia comercial
De acuerdo con un informe de Factual realizado sobre una base de 700 especialistas en marketing de EE.UU. (2019), casi 9 de cada 10 profesionales dijeron que la publicidad y el marketing basados en la ubicación dieron como resultado mayores ventas, seguidos de un crecimiento en la base de clientes (86%) y una mayor participación de los consumidores (84%).
Actualmente, más de 8 de cada 10 (84%) comerciantes utilizan datos de ubicación en sus campañas de marketing y de publicidad, pero solo el 24% usa datos de ubicación como herramienta de medición offline y atribución.
Además, dentro de ese 24% de comerciantes que se aventaja con datos de ubicación para la medición y la atribución, el 51% planea aumentar su uso en el próximo año.
Por ahora, el empleo principal de los datos por ubicación pasa por la definición de audiencias (targeting) (67%); asimismo, el 52% de los encuestados recurre a esta herramienta para optimizar la experiencia del usuario y personalizar el proceso de conversión, al mismo tiempo que obtiene insights para la definición de estrategias y mejoramiento del engagement.
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