The Intelligence Group publica el Latino Lifestyle Study 2008

The Intelligence Group, quien publica el popular Cassandra Report, el estudio de estilos de vida más exhaustivo sobre los consumidores y marcadores de tendencias predominantes de entre 14 y 34 años de edad, ha publicado su tercer informe anual Latino Intelligence Report. El estudio de estilos de vida enfoca su atención en el mercado de jóvenes hispanos y ofrece una herramienta de difusión esencial para los comerciantes que intentan comprender a los jóvenes consumidores latinos de entre 14 y 34 años de edad.

Los recientes informes muestran que la población latina de los Estados Unidos no sólo se triplicará, sino que también representará el mayor crecimiento poblacional del país entre los años 2005 y 2050. Los jóvenes latinos ya han tomado conciencia del rol que les corresponde como modeladores de la cultura americana predominante. Los jóvenes latinos, con su compleja identidad, están empleando tácticas diferentes de las de sus pares no latinos con el propósito de triunfar en la vida cotidiana. Para la elaboración del presente estudio, se usó un criterio pertinente a la cultura de esta población única para brindar a los comerciantes una visión profunda de la identidad, estilo de vida y aspiraciones de dicho grupo.

“A diferencia de sus ancestros, los jóvenes latinos adoptan la tecnología, son en su mayoría bilingües y líderes tanto de sus familias como de las mayores comunidades”, explica Jane Buckingham, presidenta de The Intelligence Group. “Es más importante que nunca para los comerciantes encontrar la manera de comunicarse con este creciente grupo demográfico”.

Para este informe, The Intelligence Group trabajó en equipo con la fundadora de la revista Latina y experta en marketing multicultural de Creative Artists Agency. “Los jóvenes latinos de hoy tienen un pie en cada cultura y sienten que ejercen gran influencia en ambas”, expresa Haubegger. “Los comerciantes tendrán éxito si aceptan estas ideas y diseñan campañas orientadas hacia la cultura y no hacia el idioma”.

El estudio anual, que cuenta con encuestas en línea, grupos de enfoque y entrevistas personales, devela diez temas que los comerciantes deben conocer sobre este grupo, identifica los comerciantes que están “haciendo bien las cosas”, y ofrece una visión global de las actitudes, conductas y preferencias de los jóvenes latinos.

Aspectos destacados extraídos del informe Latino Intelligence Report 2008:

• Percepción del 40%: los jóvenes latinos sienten que su influencia está creciendo. Cuando se les preguntó qué porcentaje de los Estados Unidos ellos creían que era hispánico, la respuesta promedio fue “el 40%” (la cifra real según el censo es del 15%). A su vez, el 49% cree que es el grupo con “la mayor influencia sobre las tendencias” en los Estados Unidos.
• Las latinas en aumento: a diferencia de las generaciones anteriores, las jóvenes latinas se sienten fortalecidas y complacidas por la independencia y las posibilidades que hoy tienen. Para citar un ejemplo, entre los jóvenes latinos, sólo el 32% piensa ser padre o madre de familia que no trabaja, frente al 42% de no latinos.
• Optimismo cauto: los jóvenes latinos son muy optimistas y sociables. Es mucho más probable que digan estar “felices” que los no latinos (63% contra 53%) y, al igual que los no hispanos, dos veces tan probable que prefieran tener un “gran grupo de amigos”, frente a “unos pocos amigos íntimos”.
• Integración social: no existe la barrera digital para esta generación: 88% de los jóvenes latinos dicen tener un perfil MySpace o Facebook, básicamente la misma cifra que la de no latinos (87%).