Interbrand presentó su reporte “Breakthrough Brands”

Interbrand presentó su reporte “Breakthrough Brands”
Aproximadamente 200 marcas han sido nominadas por una red global de influencers clave por su fuerte compromiso con marcas emergentes y su interés en ellas.

La compañía dio a conocer su informe inaugural en colaboración con New York Stock Exchange, Ready Set Rocket y Facebook.

Interbrand publicó el informe “Breakthrough Brands” (marcas rompedoras) en colaboración con Facebook, Ready Set Rocket y New York Stock Exchange (NYSE). El informe sobre las “Breakthrough brands” titulado “Crecimiento futuro”, es único en cuanto a que examina a las compañías que son lideradas por su marca, organizaciones que tienen un modelo o idea de negocio únicos y una marca fuerte.

El reporte tiene el objetivo de complementar el informe “Best Global Brands” de Interbrand, este año en su 17ª edición, al poner en el punto de mira a las marcas emergentes, aquéllas que están llevando a cabo un cambio y están siendo un ejemplo de crecimiento.

Aunque sin duda es emocionante ver como abundan las startups, Interbrand y sus socios han decidido destacar a aquellas organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes y marcas sólidas”, apuntó Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Desde sus inicios estas marcas rompedoras (breakthrough brands) se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes. Creemos que dichos esfuerzos las dejan en buen lugar para lograr crecimiento significativo en los meses y años venideros”.

Aproximadamente 200 marcas han sido nominadas por una red global de influencers clave — profesionales elegidos por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket por su fuerte compromiso con marcas emergentes y su interés en ellas.

Criterios de inclusión y metodología

Criterios primordiales:

Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?

  1. Cambio: ¿está la marca llevando a cabo un cambio al dar respuesta a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, innovando en una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
  2. Crecimiento: ¿está demostrando la marca su habilidad para crecer? ¿Está operando como un negocio de éxito? ¿Está diversificándose a nuevas categorías de productos y servicios? ¿Está expandiéndose a nuevas geografías? ¿Está atrayendo talento estrella?
  3. Repercusión: ¿está la marca atrayendo atención y ganando momentum?

Es emocionante ver nuevos patrones que emergen a través de las marcas rompedoras (breakthrough brands) y que aparecen en el informe inaugural”, comentó Alex Lirtsman, cofundador y jefe de estrategia en Ready Set Rocket. “Lo digital ha transformado para siempre las estrategias, estructuras y la economía de marketing tradicional. Trabajar con Interbrand, Facebook y NYSE para identificar estas tendencias y las marcas que abren el camino ha sido una experiencia inspiradora. Estamos pendientes de ver cómo siguen creciendo estas marcas”.

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Estamos entusiasmados con poder destacar estas marcas emergentes que diferencian sus compañías y marcas mediante el impulso de nuevas ideas y crecimiento”, dijo Tom Farley, presidente del NYSE Group. “La innovación que han demostrado como empresas jóvenes contribuirá a su éxito ya que estas empresas cultivan su identidad y conectan con más consumidores”.

De las 200 marcas nominadas, 60 han acabado apareciendo en el informe de “breakthrough brands”. No salen clasificadas sino que son agrupadas en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes).

Aprendizajes clave, categorías y marcas que aparecen:

Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas

  1. Sennit
  2. Glossier
  3. VSCO
  4. Mymuesli

Crecer en la acción: vivir las historias

  1. Away
  2. Casper
  3. Shinola
  4. Thinx

Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento

  1. 90 Seconds
  2. FameBit
  3. Percolate
  4. WeWork

Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito

  1. Rubicon
  2. Sensorbox
  3. Sweetgreen
  4. Zady
  5. M-Pesa

Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional

  1. DuckDuckGo
  2. Everlane
  3. LOLA
  4. Transferwise

Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo

  1. Betterment
  2. Headspace
  3. One Medical
  4. Blue Apron
  5. Duolingo

Crecimiento de datos: información de valor

  1. BeMyEye
  2. iCarbon X

Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking

  1. LINE
  2. Tuluntulu
  3. Carousell
  4. DePop

Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina

  1. Niantic
  2. Within
  3. Magic Leap
  4. Civil Maps

Crecimiento global: traspasando fronteras

  1. Xiaomi
  2. DJI Global
  3. WeChat
  4. Paytm

Salud y bienestar

  1. iCarbonX
  2. LOLA
  3. Omada Health
  4. One Medical
  5. Peloton

Finanzas

  1. Nubank
  2. Nutmeg
  3. Faircent
  4. Acorns

Gastronomía y bebida

  1. Deliveroo
  2. Zomato
  3. Blue Apron
  4. do bem

Incubadoras de innovación

  1. IBM Watson (IBM)
  2. S’well (Starbucks)
  3. PayPal (Venmo)
  4. Oculus (Facebook)
  5. AllState (Esurance)

Marcas de las que estar pendientes

  1. Twist
  2. Prizm
  3. Maple
  4. Project September
  5. Orchard Mile
  6. Sthaler/Fingopay
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