IMS Immersion Argentina 2017: ideas, insights e innovación en marketing y publicidad digital

IMS Immersion Argentina 2017: ideas, insights e innovación en marketing y publicidad digital

Presentación de resultados locales del IMS Mobile in LatAm Study 2da edición.

Firme en su compromiso con la educación a la industria de marketing, comunicación y publicidad, Internet Media Services (IMS) llevó a cabo, por segundo año consecutivo, el IMS Immersion Argentina, un evento enfocado en el desarrollo de ponencias sobre tendencias en marketing, planeación, video digital y casos de éxito vinculados a algunas de las representaciones exclusivas de IMS a nivel local y regional.

Marcas líderes como EA, Foursquare, LinkedIn, Spotify, Snapchat, Twitter, Spotify, Yahoo, Twitch, Vevo y Waze trabajan de manera exclusiva con IMS para fortalecer su presencia en Latinoamérica.

Facundo Guzmán, Country manager de IMS Argentina, analizó en su ponencia Móvil siempre primero¸ cómo se ha gestado la revolución móvil y de qué manera nos ha dinamizado, modificado nuestros modos, intereses y tiempos para conectarnos e interactuar con marcas nacionales y mundiales.

Al cierre de la presentación, Guzmán junto a Gastón Vautier, Head de Research de IMS; Lucas Adur, Consumer Connections director for LAS/ Cono Sur ABI; Patricio Busso, gerente de Publicidad, Medios y Digital Critröen & DS Argentina; y Hernán Santana, gerente de Social Media & Comunicación Digital en TELECOM Personal; compartieron experiencias y aprendizajes de sus marcas en el mundo digital y cómo sus relaciones con los consumidores se han ido afianzando y avanzando en este nueva era de hiperconexión.

Durante el evento que reunió a cerca de 500 profesionales de la industria, se presentó el IMS Mobile in LatAm Study segunda edición, realizado en alianza con comScore, con los resultados de Argentina y la región.

El estudio proporciona una visión detallada sobre los usuarios y sus hábitos en el uso de dispositivos móviles e interacciones con aplicaciones en Argentina y América Latina, incluyendo el perfil de los espectadores, tipo de dispositivos, tiempo consumido en los medios, conectividad, tipo de contenido visto, contexto de uso de las apps en la cotidianidad, rankings de apps, entre otros.

IMS tiene la capacidad de alcanzar al 72% de los argentinos, generando la tercera mayor audiencia a partir de la combinación de sus 10 partners: Waze, LinkedIn, Spotify, Twitch, EA Games, Snapchat, Twitter, Yahoo, Vevo, Foursquare & Swarm.

En Argentina, los resultados fueron los siguientes:

9 de cada 10 usuarios de Internet, se conecta a través de un Smartphone. El uso de Internet es cada vez mayor, donde el 87% de los usuarios argentinos se conectan con tablets y celulares inteligentes. De dichos dispositivos, el Smartphone es el más utilizado, con un 82% de usuarios. Además, el estudio revela que el 68% de los argentinos ya están conectados a Internet.

Las apps cobran importancia entre los usuarios de smartphones en Argentina, quienes han descargado un 7% más de aplicaciones que en 2015. Actualmente, la cifra es de 20 apps (En 2015 fueron 18 apps por Smartphone).

Digital es un generador de alcance en LatAm. Según eMarketer, en el top 5 de conectividad, el primer país es Chile (71.7%) seguido de Argentina (68%), México (59.6%), Brasil (58,2%) y Colombia (57.8%).

Los usuarios mobile en Argentina pasan más de 32 horas semanales online, es decir más de 4.5 horas diarias. Entre los Milenials, se encontró que pasan 33 hs. semanales y pasan más tiempo conectados a través de sus smartphones que en sus computadoras.

Los argentinos destinan solo el 34% de su tiempo a medios offline y únicamente la mitad de ese tiempo, se usa para la TV. Es decir, los usuarios en Argentina pasan 31.8 hs semanales interactuando con medios online, 1.7hs con revistas, 1.9 hs con diarios, 5.1 hs con la radio y 7.7hs con la televisión.

En los Milenials las cifras varían: 33hs semanales con medios online, 1.8hs con revistas, 1.6hs con diarios, 4.2hs con la radio y 6.8hs con la TV.

Redes sociales, mensajería instantánea y contenido de fotos y video, son las principales actividades en los smartphones. El ranking de 5 actividades en Argentina es: 85% redes sociales, 84% recepción y envío de mensajes sms, 83% recepción y envío de mensajes instantáneos, 73% compartir fotos y videos, 73% escribir o leer mails; y 72% chequear el clima.

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En los últimos seis meses, la mayoría de los usuarios (un 66%) ya ha hecho una compra online desde su Smartphones

  1. Android es el sistema operativo que lidera en la región. iOS cuenta con un impacto menor con un 7% de penetración.
  2. 85 minutos por día pasan los argentinos conectados a sus smartphones y entre los Milenials, son 100 minutos. En ambos casos, el tiempo contactado a sus smartphones supera el tiempo destinado a ver televisión.
  3. Con menor penetración que los smartphones, las tablets son utilizadas 25 minutos diarios entre los argentinos. A diferencia de los smartphones, el uso de la tablet es más equilibrado entre los diferentes grupos etarios.
  4. En 2015, los argentinos tenían 21 apps descargadas en sus tablets. En fines de 2016, se redujo un 9% la cantidad de descargas (19.1 en promedio).
  5. Las compras a través de las tablets son relevantes en Argentina. El 55% de los encuestados reveló haber comprado alguna vez desde su tablet.
  6. En las tablets, el perfil de entretenimiento es más alto. En Argentina, el top 5 de usos es: 67% ver video clips, 61% uso de redes sociales, 55% uso de buscadores, 54% lectura de artículos y noticias; y 52% jugar otro tipo de juegos.
  7. Whatspp es la app líder en LatAm, seguida de Youtube y Facebook. Spotify, Snapchat, y los juegos son de las más relevantes en el segmento Millenial.
  8. Los momentos de recreación en el hogar, el viaje al trabajo y las horas laborales o de estudio, son los momentos en que las aplicaciones tienen un índice de mayor engagement. La relevancia de cada app varía según el momento del uso y si es acompañados o solos.

Al frente del IMS Immersion Argentina, Guzmán comentó, “el estudio que llevamos a cabo en alianza con comScore, es una guía útil para entender bien al consumidor móvil argentino y la forma en que interactúa con las apps en cuanto a frecuencia y relevancia. En IMS, con nuestros 10 partners, tenemos un alcance del 72% de los argentinos en la industria del marketing, comunicación y publicidad digital; liderado en los segmentos de gaming, social, entretenimiento y geolocalización”.

Con la apuesta formativa y de análisis del IMS Immersion Argentina, la compañía refuerza, a su vez, su compromiso con la industria y los anunciantes en relación a Brand Safety, Viewability y política anti fraude.

Las plataformas que representa le permiten llevar a cabo múltiples campañas bajo esos tres pilares fundamentales de seguridad y blindaje del contenido de las marcas.

El evento tuvo la charla “#ItsWhatsHappening”, la cual estuvo a cargo de Matt Drinkwatter, Agency Partnership Head de Twitter para LatAm.

En ella, se compartió información sobre el crecimiento de Twitter a nivel global y su situación actual, así como también aspectos sobresalientes sobre el desempeño del formato de video en Twitter y como se potencian la TV en conjunto con la plataforma.

El IMS Immersion edición 2017 empezó sus sesiones en México, le siguió Chile, ahora da inicio a sus sesiones en Argentina. Los siguientes mercados serán los de Colombia y Perú; apostando a su compromiso formativo y de análisis de la industria de comunicación, marketing y publicidad en Latinoamérica.

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