DatosClaros presentó Consummity, una solución flexible de investigación que aprovecha espacios digitales y ‘naturales’ especialmente seleccionados para promover la participación de una comunidad de consumidores.

Consummity se nutre, por un lado, de la teoría sociocultural del autoconcepto del consumidor para el desarrollo de marcas y, por otro lado, de recursos lúdicos, visuales y narrativos de entornos digitales y offline seleccionados ad–hoc.

Esta herramienta, bien empleada, permite responder buena parte de los interrogantes que surgen en el proceso de gestión de marketing, ya que crea nuevos espacios de interacción en los que los participantes expresan qué siente, piensan y hacen con la marca. Así, se logra una mayor riqueza informativa a la hora de establecer los planes a futuro.

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