Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay, fue uno de los participantes del Webinar organizado por PRODU, en donde presentó detalles de la evolución del encendido y qué están mirando las audiencias durante la cuarentena.
El pasado 29 de julio, PRODU organizó un webinar en el cual se abordó en profundidad acerca del comportamiento de las audiencias durante la pandemia y cómo creció el encendido en toda la región.
Según Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay, desde el comienzo de la pandemia el aumento del encendido creció en un promedio del 35% hasta un 40% del total a nivel regional, siendo un valor que se destaca al tener en cuenta los movimientos de estos números año a año. A su vez, resaltó que el hecho de informarse se transformó en algo central, por lo que las noticias-como tópico- crecieron notablemente.
Además, Hajmi señaló: “desde Kantar IBOPE Media, esta es la prueba más empírica para demostrar que en momentos como los actuales, la gente a la hora de buscar información fidedigna y seria, recurre a la televisión ya que es el medio por excelencia para informarse y saber cómo manejarse sobre un tema serio”.
Otro dato relevante que se mencionó fue el incremento del entretenimiento en todas sus vertientes. “YouTube tuvo un crecimiento muy destacado en estos últimos meses; el bolsillo es finito para poder tener múltiples plataformas streaming; por eso están creciendo las plataformas gratuitas, sobre todo en adultos mayores”, dijo Ariel Hajmi.
Con respecto al comportamiento de las audiencias, se pudo ver un crecimiento notable de los jóvenes al incorporarse al visionado general, con un aumento del 200% y 250% en promedio sobre todo en las noticias.
A modo de conclusión, Hajmi aseguró que “la tendencia es ir hacia una era de mucha personalización. Sin duda el contenido sigue siendo rey, por lo que la pandemia viene a demostrar que este junto con y la información de calidad siguen siendo algo valorado por la población; y es en este terreno donde hay mucho que trabajar”.
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