Publicado el 14-10-08 | Sin Comentarios
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Como respuesta a la campaña de Apple “I’ m a Mac”, Microsoft lanzó “I’ m a PC” con el objetivo de romper con el mito de que los usuarios de Mac son “cool” y los de PC (más específicamente los de Windows) son acartonados y formales. Pero más allá del estereotipo del usuario promedio, la finalidad de la campaña es posicionar a Microsoft como una empresa “cool”.
Hay empresas que verdaderamente nacen informales y llevan en su ADN el gen cool, su cultura corporativa lo refleja y sus ejecutivos se distinguen claramente por su aspecto desacartonado. Los más claros ejemplos son Apple, Yahoo! y Google.
Otras, como Microsoft, no.
A pesar de que sus principales ejecutivos (Gates y Ballmer) derrochen buen humor, se rían de si mismos y aparezcan -como Gates- disfrazados de Mr. Spock o Harry Potter; o -como Ballmer- en tempranos comerciales bizarros, arengando a los programadores (como se ve en el video del “monkey dancer”) o aullando su “developers, developers, developers” o su desencajado “I-love-this-company”, no pueden convertir a Microsoft en una empresa cool.
En los últimos tiempos, el Gigante de Redmond intentó cautivar a la gente con el exitoso comediante Jerry Seinfeld, quien -acompañando a Bill Gates- apareció en comerciales que rememoraron su excelente sitcom, pero no lograron entusiasmar al público. Y lo que es peor, no transmitieron ningún mensaje.
En “I’ m a PC” -que realmente debiera llamarse “I’ m a Windows”- se puede ver a empleados de Microsoft entremezclados con descontracturados usuarios de PC, quienes reflejan un estilo de vida cool, que no es el que se vive dentro de la corporación.
¿Es necesario que una empresa sea cool? ¿Para qué?
Publicado el 08-09-08 | Sin Comentarios
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“Es muy probable que Máximo, mi sobrino mayor de 13 años, nunca compre un CD de música ni tampoco el diario. Usa Internet para chatear con sus amigos y bajar música o películas y, en sus ratos libres, no se despega de su iPod Nano. Ya tiene teléfono celular”.
Asi comienza Leandro “Lalo” Zanoni su segundo libro, el Imperio Digital, que se publica este año en Argentina por Ediciones B.
Zanoni es periodista, entrepreneur y uno de los más reconocidos bloggers del mundo. Su libro explora la Web 2.0, pero esta no es, aclaro, una critica literaria; ustedes pueden leer El Imperio Digital y sacar sus propias conclusiones.
Leandro es coherente con la revolución que protagoniza y -tras exitosas negociaciones con la editorial- logró que el libro se pueda descargar gratis y en formato PDF antes de su publicación en papel. No es el primero en hacerlo, pero seguramente será un excelente caso testigo.
Al momento, más de 15.000 personas ya bajaron el libro -completo, por supuesto- y en breve se presentará al público en diversas ciudades de la región.
Algunas bandas musicales ya lanzaron -tan sólo como estrategia de marketing- discos a través de la Web, regalando algún que otro tema e incluso el disco completo. Otros lo hicieron, pero en baja calidad, para estimular la compra del CD.
No es el caso de Leandro Zanoni, que es un ferviente evangelizador de la Web 2.0. El libro tendrá un precio de tapa cercano a los 12 dolares, y si bien pueden obtenerlo gratis a través de www.elimperiodigital.com.ar, es mejor tenerlo en la biblioteca; así estimularán a otros escritores a replicar esta práctica.
En definitiva, recuerden que los autores viven de vender sus obras.
Publicado el 02-09-08 | Sin Comentarios
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Este es el comic que usó Google para lanzar su nuevo navegador Google Chrome. Aquí lo dejamos en formato PDF y en formato CBR.
Publicado el 25-08-08 | Sin Comentarios
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El iPhone llegó a América Latina sin pena ni gloria. A pesar del marketing mundial de Apple y de las impactantes presentaciones de Steve Jobs, el desembarco del teléfono celular 3G de (casi) última generación de la manzanita no tuvo a los consumidores ansiosos en los puertos de la región esperando el arribo de las naves que contenían la preciada mercadería.
No hubo largas filas aguardando que la cuenta regresiva llegara a cero para entrar a las tiendas con emoción y salir orgullosos con sus nuevos móviles. No al menos en Latinoamérica; aunque hay que reconocer que en Polonia hubo mucha gente a la vera del camino, pero fue sólo un espejismo creado por los incorregibles cerebritos del marketing: la empresa Orange contrató actores para que formaran esas filas.
¿No se cansan de insultar la inteligencia del mercado? Parece que no.
En Argentina -por citar un ejemplo- el dispositivo que Jobs anunció a un espectacular precio de 199 dólares cuesta casi tres veces ese valor, tanto si se compra a través de Claro como de Movistar. Y por supuesto, el comprador queda atado al proveedor por varios años.
¿No será mucho? ¿El triple por el mismo producto?
Esta clase de políticas comerciales le sirve como excusa a quienes traen el celular desde Estados Unidos y lo desbloquean. Ummm… renta extraordinaria (parafraseando al gobierno argentino)… ¿Estaremos ante la sojización de la tecnología?
Un plato de Tofú a la derecha, por favor.
